• ·五花八门的生产商充斥 跨界月饼拼争110亿市场 2020-01-29
  • 中国酒类产业推动全球酒业经济持续健康发展 2020-01-29
  • [高清组图]《谁是舞王》广场舞民间争霸赛相约延吉 2020-01-29
  • [首届中国国际进口博览会开幕倒计时100天]搭建多边开放的经贸新平台 2020-01-29
  • [预告]曾子墨做客传媒沙龙 "拷问民生、叩问生命" 2020-01-29
  • [音画坊]“一带一路”有多“近” 2020-01-29
  • [静安]静安区召开扫黑除恶专项斗争工作专题会议 2020-01-29
  • [静安]静安区召开区委全面依法治区委员会办公室第一次(扩大)会议 2020-01-29
  • [静安]禁毒志愿,你我共参与 2020-01-29
  • [静安]携手社区,共同防艾 2020-01-29
  • [静安]彭浦镇司法所召开2019年度社区矫正工作年终总结会议 2020-01-29
  • [闵行]禁毒防艾 你我同行 2020-01-29
  • [问政调查]效果图曝光!武汉又一所小学已动工 预计明年底建成 2020-01-29
  • [铁路中院]德国费希尔公司致信感谢上海知产法院公正高效保护知识产权 2020-01-29
  • [金山]中共金山区委全面依法治区委员会办公室召开第一次会议 2020-01-29
  • 您现在的位置:企业信息黄页大全 > 热门文章 > B站签约冯提莫 能否靠直播业务实现年入一百亿目标?-企业信息黄页大全

    B站签约冯提莫 能否靠直播业务实现年入一百亿目标?-企业信息黄页大全

    2019-12-25 05:56:40 标签:B站签约冯提莫 能否靠直播业务实现年入一百亿目标

      12月19日,知名主播歌手冯提莫在生日会直播结束后,宣布将在B站开展独家直播。冯提莫曾经是“斗鱼一姐”,今年9月底与斗鱼合约到期未续约,近三个月时间里没有找到下家平台开播,或许因为签约费用过高。据新京报在关于冯提莫与斗鱼合约到期的报道中提到,内部人士透露,冯提莫开出了5000万元一年的签约费用。不过目前B站与冯提莫本人并未透露这次签约的费用。

      不久前的12月6日,B站向外媒确认以8亿元价格拍得英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区三年独家直播版权。一同参与竞拍的还有快手、斗鱼、虎牙等平台,对于8亿元的价格,有业内人士表示,5亿以内是较为合理的。赛事直播用户打赏、转化情况不高,被业界猜测是几大直播平台并未出手的原因。

      以ACG(动画、漫画、游戏)起家的亚文化社区B站,为何会重金签约歌手主播冯提莫、高价买下电竞赛事全球总决赛直播版权。

      一、持续亏损,商业化步伐缓慢

      回顾B站CEO陈睿在接受腾讯《晚点》时的采访,“在中国低于100亿美金这个体量的内容平台都将被淘汰,一百亿美金意味着公司收入至少要100亿人民币一年。我提的不是一个“目标”,而是我过不了这根线我会死?!盉站2018年营收41.3亿元人民币,离每年收入100亿人民币的距离还很远。另外,据B站公布的财报,自上市以来净亏损累计已达14.7亿元。

      赖以盘活B站社区的ACG文化,其潜在市场总额(TAM)十分有限,据他们自己估计ACG市场总规模到2023年将只有620亿元人民币。意味着B站以当前速度再成长四年,就将撞上天花板了。结合这两方面原因,B站必须迈出ACG圈,以寻找更多的盈利点。

      11月18日,B站公布2019年第三季度财报,在财报发布后的高管电话会议中,B站首席运营官李旎表示“三季度的用户画像,与此前相比没有明显变化,用户的平均年龄是21.5岁”。这表明,在B站有大量年轻人进入的同时,老用户也在不断流失。

      在B站赴美上市的路演PPT里,他们给自己的用户群体贴了这样一个标签——“Z世代”,专指1990年—2009年出生的一代,称Z世代将成为中国娱乐消费的驱动力和潮流的引领者。尽管Z世代有更强的付费意愿,但低龄化也代表着用户付费能力不足?;蛐碚庖彩荁站商业化缓慢,一直亏损的原因之一。

      B站曾尝试在某几部新番前加贴片广告,随后导致社区强烈不满,最后以B站许诺新番永远不加贴片广告而告终。另一项商业化举措,发布大会员也曾引起社区用户不小的反应。按照B站CEO陈睿对媒体的说法是“发布大会员,遭到社区强烈的恐慌。当时我们以为发布没问题,因为没有降低任何非大会员的体验,但用户担心你变坏了”。在这样的社区文化环境下,B站商业化步伐变得更加缓慢。

      在持续亏损和商业化缓慢的双重压力下,B站重金买下英雄联盟总决赛中国区独播权,签约流量主播冯提莫,或许是想通过加大直播业务上的投入来找到增加营收的突破口。

      二、游戏增速放缓,加入泛娱乐直播战局

      B站四大主营业务,分别为游戏、直播与增值服务、广告、电商,其中游戏和直播与增值服务目前在总营收占比超过75%,是B站业务的重点。

      上市之初,游戏业务一度在B站营收占比达到80%以上,最新公布的第三季度财报显示,游戏业务的营收占比下降到50%。

      游戏业务与非游戏业务各占比五成,被看作是B站营收平衡策略取得不错的成绩,但不能忽略成绩背后部分以游戏增速放缓为代价。据B站财报中数据,2018年第四季度、2019年第一季度、2019年第二季度、2019年第三季度游戏业务的收入分别为7.1亿元、8.7亿元、9.1亿元、9.3亿元人民币。

      B站从2016年开始代理手游《FGO》,这款游戏为B站的游戏业务贡献了超70%的营收。通常一款手游的寿命大约在2-3年左右,在《FGO》之后,B站迄今尚未找到下一个爆款。

      游戏业务仍占据着B站营收的半壁江山,未来3-5年内游戏业务依旧是其营收增长的重要引擎,面对游戏增长乏力,B站不可避免地加大直播业务的投入力度。

      今年3月,熊猫直播关停,随后B站和快手入局,国内游戏直播格局从熊猫、斗鱼、虎牙“三国杀”演变为B站、快手、斗鱼、虎牙“四足鼎立”。但B站在直播领域的付费用户规模远低于其他竞争对手,且据今年第三季度财报数据来看,斗鱼净利润7220万元,虎牙净利润1.23亿元,均已实现盈利。

      今年11月19日,B站CEO陈睿在第三季度财报电话会议上还表示“过去B站其实没有从外面去挖一些特别大的主播,也没有花太多的经费在竞争方面,但是我们的直播业务仍然是非常健康地发展?!?

      在谈到B站在直播领域的优势,如何与现在领先的几个平台竞争时,陈睿表示“B站的直播不是一个对外竞争型的业务,是B站内容生态的一个自然延伸”

      现在来看,B站已经放弃原本的直播业务发展策略,加入到直播行业头部主播与大型电竞赛事直播权的争夺战中。

      B站重金砸直播业务,是否能帮助B站实现年收入一百亿人民币的目标,有待时间验证。