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康佳成立球迷協會:展現品牌年輕化魅力

2019-06-02 03:00:02 來源:康佳KONKA官網




康佳成立球迷協會,展現品牌年輕化魅力

隨著康佳以江蘇蘇寧易購隊官方頂級贊助商的身份亮相中超賽場,康佳品牌吸引了大量年輕消費者的追隨,展現了品牌年輕化的魅力。為了更深入的與年輕消費者互動起來,3月10日上午,由康佳集團組織的康佳球迷協會在中國家電博覽會隆重成立。康佳多媒體事業部總經理呂劍和虎撲體育營銷副總裁曹蕾共同啟動,并就康佳集團體育化營銷戰略及球迷協會未來發展做出了展望與規劃。

康佳以過硬的硬件產品和良好的品牌美譽度奠定了品牌年輕化的堅實基礎,已擁有大量用戶和粉絲,但仍不斷創新,以建立與消費者的情感連接。成立康佳球迷協會,是繼贊助江蘇蘇寧易購隊后又開啟的一足球跨界活動,也是一次大膽而又有想象力的嘗試。其目的就是與年輕人一起看,一起想,一起玩,和年輕人打成一片,增強與年輕人的溝通,從而提升產品,以滿足更多消費者的需求,展現康佳品牌年輕化的魅力。

呂劍總經理表示:目前家電行業主要的消費群體多集中在年輕人,想要打動這群消費者,需要企業在產品、營銷等方面不斷推陳出新。此次“球迷會”成立,就是在洞察用戶需求基礎上,與更多年輕人玩在一起,讓康佳的品牌理念深入融合進年輕人的心里,讓年輕消費者感受康佳的活力。

據悉,2017年康佳球迷協會將會有七大主題活動,一是發起康佳官方球迷會助威服設計、助威口號征集,最終被采用的參與者可以獲得專項設計獎勵;二是每場賽事開始前一天康佳將發起有獎賽事競猜,直通賽場;三是選定足球賽事火爆且彩電市場體量較大的城市開展“足球明星簽售”促銷與“勁速球童選拔”活動。四是線下康佳門店將對用戶開放,球迷可去康佳門店觀看中超比賽,還可以參與門店互動活動;五是下半年將邀請神秘女星成立“康佳美女助威團”,線上招募選拔女球迷,前往比賽現場觀看比賽;六是暑假期間,康佳將在全國重點城市,線下舉行康佳五人親子足球賽,并邀請優勝家庭前往南京參觀江蘇蘇寧易購隊;七是邀請康佳會員,或線上招募鐵桿球迷,前往南京蘇寧主場與訓練基地,與江蘇蘇寧易購隊球員和俱樂部近距離接觸。

球迷協會成立現場,參與的球迷與媒體紛紛表示,此番活動在如今家電行業大舉跨界體育屆的營銷中,頗具新意,表現出一個傳統企業面對新形勢求新求變的良好態度。虎撲營銷副總裁曹蕾事后接受采訪時表示:“借助足球營銷的春風,康佳走出了自己特色與亮點,也讓我們體育行業的人有了新的思考。”

康佳球迷協會的新形式為消費者帶來更多新鮮、前衛的娛樂新體驗,也將為家電行業帶來創新破局,對康佳年輕化發展有著積極的意義,對攬下年輕的消費人群起著積極促進作用。

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